Poradnik / Strategia & marka
Jak przygotować brief do identyfikacji wizualnej?
Dobry brief pomaga podejmować decyzje projektowe. Nie musi być długi. Powinien wyjaśniać, komu marka ma służyć, co oferuje i gdzie identyfikacja będzie używana.
01 /
Zacznij od powodu zmiany
Napisz, co uruchomiło projekt: nowa firma, wejście na inny rynek, zmiana oferty czy niespójny wizerunek. Opisz problem językiem biznesowym. Zdanie „klienci traktują nas wyłącznie jako najtańszego dostawcę” jest przydatniejsze niż „logo wygląda staro”.
02 /
Określ odbiorcę i decyzję
Wskaż, kto kupuje, kto korzysta z produktu i kto opiniuje wybór. Te osoby mogą mieć różne potrzeby. Zapisz, co powinny zrozumieć po kontakcie z marką i jakie pytanie zadają przed zakupem.
03 /
Zbierz rzeczywiste zastosowania
Wymień materiały, które powstaną w pierwszej kolejności: strona, opakowania, oferta PDF, oznakowanie, prezentacja czy social media. Dołącz przykłady obecnych plików. Projekt trzeba oceniać w tych zastosowaniach, a nie tylko na białej planszy.
04 /
Opisz ograniczenia
Wskaż nazwę, elementy rozpoznawalne, wymagania partnerów i materiały, które muszą zostać. Ustal osobę odpowiedzialną za decyzję oraz sposób zbierania uwag. Oddziel termin premiery od terminu potrzebnego na druk lub wdrożenie.
05 /
Ustal zasady oceny koncepcji
Przed prezentacją projektu uzgodnij kryteria: czytelność, dopasowanie do odbiorcy, odróżnienie od konkurencji i możliwość zastosowania. Dzięki temu dyskusja nie kończy się na osobistych preferencjach kolorystycznych.
Lista do przygotowania
- Powód projektu i oczekiwana zmiana
- Odbiorcy oraz oferta
- Materiały i kanały użycia
- Elementy do zachowania
- Osoba decyzyjna, harmonogram i budżet
Od rozmowy do konkretów